Programa Elas da Omni&Co passa por rebranding focado em crédito para mulheres
O Programa Elas da Omni&Co, criado com o objetivo de ampliar o acesso de mulheres ao crédito, entrou em uma nova fase após registrar crescimento de 87% entre 2024 e 2025. Com o avanço, a iniciativa passou a representar 21% do portfólio total da companhia, consolidando-se como um dos principais pilares de atuação no segmento.
Diante desse desempenho, a empresa anunciou o rebranding do programa, movimento que busca fortalecer sua identidade e posicioná-lo como uma referência no crédito voltado às mulheres. “O programa Elas, ele nasceu ali em novembro de 2023, já pensando no 24 e o nosso principal foco era a inclusão financeira”, afirma Patricia Lindner, Superintendente de Negócios na Omni. Segundo ela, a proposta desde o início foi estruturar uma oferta mais direcionada. “A gente queria de fato lançar um programa e alguns produtos que fossem destinados exclusivamente para a mulher”, pontua.
Além do impacto social, o programa também se consolidou como uma frente relevante de negócios. “A gente queria também poder sentar e discutir crédito para mulher como um negócio rentável, como uma carteira sustentável”, afirma Patricia.
O rebranding marca justamente essa virada de chave. Segundo Murilo Silvério, COO e CMO da Omni, a nova fase busca deixar mais claro o papel do crédito como ferramenta de transformação. “Queremos deixar muito claro que o programa Elas traz ferramenta pra mulher poder construir o negócio dela, poder alavancar o negócio dela, poder mudar a vida dela através do financiamento”, explica Murilo.
A estratégia também passa por ampliar o acesso e adaptar os produtos à realidade das clientes, incluindo mulheres empreendedoras, trabalhadoras formais e informais. “O crédito é para quem empreende, para quem trabalha, para quem sustenta a família”, afirma o CMO. Com o reposicionamento, a expectativa é consolidar o programa como uma plataforma de longo prazo, capaz de unir inclusão financeira e crescimento sustentável.
