Fórmula 1 movimenta bilhões em investimentos com Globo e Gabriel Bortoleto
A temporada 2026 da Fórmula 1 começa na madrugada deste domingo, 8, com o GP da Austrália, e deve registrar valores recordes de investimento De acordo com dados da Ampere Analysis, o campeonato deve ultrapassar 3 bilhões de dólares em patrocínios neste ano. O crescimento se deve, principalmente, à entrada de grandes companhias como Audi e Cadillac, além da expansão do setor de tecnologia, impulsionado pelos novos contratos com empresas de inteligência artificial (IA), casos de Groq, Meta AI e Claude. Juntas, essas parcerias devem movimentar mais de 565 milhões de dólares.
Uma das novidades para este ano é o retorno das transmissões à TV Globo, que fechou contrato de três anos, válido até 2028. Das 24 etapas da disputa, 15 serão exibidas na TV aberta, enquanto as demais terão transmissão pelos canais SporTV, além de toda a cobertura digital por meio do Globoplay.
A expectativa brasileira gira em torno de Gabriel Bortoleto, 21 anos, piloto da Sauber, que inicia sua segunda temporada consecutiva. O brasileiro teve uma ascensão meteórica no automobilismo. Ele começou a competir com carros em 2020, após a passagem pelo kart, e chegou à Fórmula 4 italiana. Em 2023, conquistou o título logo em sua temporada de estreia na Fórmula 3, o que lhe garantiu uma vaga na Fórmula 2 em 2024. No ano seguinte, estreou na Fórmula 1. A entrada na categoria fez com que ele fechasse contrato com grandes patrocinadores.
“O ‘efeito Bortoleto’ vai além das pistas. Ele representa a reconexão de um mercado consumidor gigantesco e apaixonado, que estava carente de ídolos locais na F1. Do ponto de vista de Branding, ele oferece uma narrativa poderosa: juventude, performance e orgulho nacional. Seu apelo é duplo: ele reativa o fã tradicional que sentia falta de um brasileiro, mas, mais importante, ele conecta a F1 com a Geração Z, um público altamente cobiçado. Ele é um catalisador de engajamento. As marcas que se associam a ele agora não estão apenas comprando exposição, estão investindo em um território de paixão que estava adormecido”, argumenta Thales Rangel Mafia, gerente de marketing da Multimarcas Consórcios.
Um levantamento da consultoria Bites mostra que a simples presença de Bortoleto elevou a audiência do site oficial da Fórmula 1 no Brasil em 2025, com uma média de 1,057 milhão de visitantes mensais, enquanto no mesmo período de 2024, a audiência média do site havia sido de 629,07 mil visitantes por mês.
