Entenda regra da Fifa que veta ‘naming rights’ e como ficam os nomes dos estádios para a Copa

ARENAS

Entidade máxima do futebol mundial veta alcunhas comerciais nas arenas do torneio

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Copas do Mundo costumam ter uma particularidade quando o assunto é nome dos estádios que sediam os jogos. Pela regra da Fifa, as arenas não podem utilizar os nomes de patrocinadores, ou os chamados “naming rights”. É quando uma empresa paga para associar o seu nome a um espaço físico, evento ou propriedade.

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No caso do Azteca, por exemplo, que passou a se chamar Estádio Banorte em março de 2025, após fechar um contrato de 12 anos com a instituição financeira, não poderá utilizar o nome do banco. Durante o torneio, o icônico estádio se chamará Azteca Cidade do México, numa referência à sua localidade.

No México, as outras duas arenas que não poderão utilizar nomes comerciais durante a competição são o Estádio BBVA (Estádio Monterrey) e o Estádio Akron (Estádio Guadalajara).

Estados Unidos

O mesmo ocorre nos Estados Unidos, em que o MetLife Stadium se chamará New York New Jersey Stadium, e o AT&T Stadium, em Dallas no Texas, passará a ser chamado de Dallas Stadium.

No entanto, um único estádio está autorizado a manter o nome comercial: é o Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta. Isso por causa do risco estrutural em caso de remoção da marca física que fica no teto da arena teto da arena, embora o nome oficial do evento seja neutro.

Confira os demais estádios nos EUA que passarão pela mudança:

• SoFi Stadium (Los Angeles): Los Angeles Stadium;
• Gillette Stadium (Boston): Boston Stadium;
• Hard Rock Stadium (Miami): Miami Stadium;
• Lincoln Financial Field (Filadélfia): Philadelphia Stadium;
• Levi’s Stadium (Área da Baía de San Francisco): San Francisco Bay Area Stadium;
• Lumen Field (Seattle): Seattle Stadium;
• NRG Stadium (Houston): Houston Stadium;
• GEHA Field at Arrowhead Stadium (Kansas City): Kansas City Stadium.

Canadá

Igualmente país sede da Copa de 2026, os estádios canadenses também passarão pela mudança durante o torneio. O BMO Field, em Toronto, conhecido pelo patrocínio do Bank of Montreal, será chamado oficialmente de Toronto Stadium.
Já em Vancouver, o BC Place não será afetado pela regra. Ele manterá seu nome original, pois não possui qualquer tipo de naming rights associado a empresas privadas.

Copa do Brasil em 2014

No mundial do Brasil em 2014, o mesmo ocorreu em relação à regra da Fifa de não utilização dos naming rights durante o torneio.
Foi o que aconteceu em Salvador-BA, na tradicional Fonte Nova, que à época havia vendido seus direitos de nome para uma marca de cerveja, sendo oficialmente chamada de Itaipava Arena Fonte Nova. Durante a Copa, no entanto, a Fifa utilizou apenas o nome oficial de Arena Fonte Nova.